כתיבת תוכן ל-SEO באתר וויקס: איך עושים את זה נכון

כתיבת תוכן ל-SEO היא כתיבה שעונה בצורה מלאה על מה שהגולש חיפש בגוגל, במבנה שגוגל והקורא מבינים בקלות. באתר וויקס זה אומר לבחור מילת מפתח אחת לכל עמוד, לבנות היררכיית כותרות נכונה בעורך, לכתוב כותרת ותיאור ייחודיים בהגדרות ה-SEO של העמוד, ולקשר בין העמודים. אין כאן טריק מיוחד של הפלטפורמה: הקסם הוא באיכות התוכן ובסדר שבו מגישים אותו.

להתחיל מכוונת החיפוש, לא מהמילה

לפני שכותבים שורה, שואלים מה האדם שמקליד את הביטוי הזה רוצה לקבל. מי שמחפש כמה עולה קידום אתר רוצה טווחי מחירים והסבר על מה משלמים. מי שמחפש איך לכתוב כותרת לעמוד רוצה הוראות. מי שמחפש סוכנות קידום בחיפה כנראה רוצה לבחור נותן שירות. שלושת הביטויים האלה דורשים שלושה סוגי עמודים שונים, וכתיבה של אותו טקסט לכולם לא תעבוד.

דרך מהירה לזהות את הכוונה היא לחפש את הביטוי בגוגל ולראות מה כבר מדורג: מאמרים, דפי שירות, השוואות או רשימות. הסוג שמופיע הוא הרמז הטוב ביותר למה שגוגל חושב שהגולשים רוצים. שימו לב גם לאזור "שאלות נוספות" ולהצעות ההשלמה בתחתית העמוד, כי שם נמצאות שאלות המשך שכדאי לענות עליהן בתוך אותו עמוד.

את בחירת מילות המפתח עצמה כדאי לעשות לפני הכתיבה. יש לנו הסבר נפרד על מחקר מילות מפתח לאתרי וויקס, ובמדריך הזה נניח שכבר יש לכם ביטוי ליעד.

עמוד אחד, נושא אחד

טעות נפוצה בוויקס היא לדחוס את כל השירותים לעמוד הבית ולקוות שיתדרג על הכול. עדיף עמוד נפרד לכל נושא עיקרי, כשלכל עמוד יש מילת מפתח ראשית אחת ושתיים-שלוש מילים קרובות. אם שני עמודים באתר שלכם מנסים לענות על אותו חיפוש, הם מתחרים זה בזה ושניהם נחלשים.

לפני פתיחת עמוד חדש בדקו באתר שלכם אם הנושא כבר מכוסה. אם כן, עדיף להרחיב ולשפר את העמוד הקיים מאשר לפתוח עמוד נוסף.

מבנה העמוד: כותרות שמסדרות את הקריאה

מבנה טוב משרת גם את הקורא וגם את גוגל. הכלל הפשוט: כותרת H1 אחת שמציגה את נושא העמוד, כותרות H2 לחלקים הגדולים, וכותרות H3 לפירוט בתוך חלק. בוויקס הכותרות הן אלמנטי טקסט, ויש עניין שחשוב להכיר: מראה הטקסט והתגית שלו הם שני דברים נפרדים.

• כדי להוסיף כותרת, נכנסים להוספת אלמנטים, בוחרים טקסט ואז כותרת 1 או כותרת אחרת.
• כדי לשנות את רמת התגית בלי לשנות את העיצוב, בוחרים את האלמנט, לוחצים על עריכת טקסט, ואז על SEO ונגישות, ובתפריט בוחרים את התגית הרצויה.
• את העיצוב הכללי של הכותרות (גופן, צבע, גודל) מגדירים בערכת הנושא של האתר, כך שכל העמודים נראים אחיד.

הטעות הנפוצה כאן היא להגדיל טקסט רגיל כדי שייראה כמו כותרת. הוא ייראה טוב, אבל בקוד הוא עדיין פסקה, ולכן המבנה של העמוד לא יהיה ברור לכלי קריאה ולמנועי חיפוש. גוגל אמנם יודע להתמודד גם עם עמודים כאלה, אבל כותרות מוגדרות נכון הן הדרך הבטוחה והנגישה יותר. כדי לוודא מה באמת מוגדר, פתחו את מקור הדף באתר החי וחפשו H1. תמצאו אחד, ונהוג להשאיר רק אחד.

הפתיחה: תשובה בשתיים-שלוש שורות

הפסקה הראשונה צריכה לענות על השאלה המרכזית של העמוד, בלי הקדמות. הגולש רוצה לדעת מהר אם הגיע למקום הנכון. אחרי התשובה הקצרה אפשר להרחיב, לפרט ולהביא דוגמאות.

גוף הטקסט: איך כותבים שיועיל

גוגל מתאר בהנחיות שלו תוכן "ממוקד אנשים": תוכן שנכתב כדי לעזור לקוראים ולא כדי לתפוס דירוג. כמה שאלות מההנחיות שלו שווה לשאול על כל עמוד לפני פרסום:

• האם העמוד מוסיף משהו שלא כתוב בעשרת העמודים האחרים בתוצאות, כמו ניסיון אישי, נתונים מהשטח או דוגמה אמיתית?
• האם ברור מי כתב אותו ולמה הוא מבין בנושא?
• האם קורא שסיים את העמוד לא צריך לחזור לגוגל ולחפש שוב?
• האם הטקסט נקי משגיאות כתיב ומניסוחים מגושמים?

מבחינה מעשית, כתבו בעברית פשוטה, בפסקאות קצרות, ופנו לקורא ישירות. השתמשו ברשימות כשיש שלבים או השוואה, ובטבלה כשיש כמה אפשרויות עם כמה מאפיינים. את מילת המפתח שלבו בטבעיות בכותרת, בפתיחה ובכמה כותרות משנה, ואל תחזרו עליה בכוח. טקסט שחוזר על אותו ביטוי בכל משפט נקרא רע, וגוגל מזהיר במפורש מהצפת מילות מפתח.

אם אתם משתמשים בכלי בינה מלאכותית לטיוטה, ההנחיות של גוגל לא אוסרות על כך, אבל הן מזהירות מייצור המוני של עמודים ללא ערך מוסף. כל טיוטה צריכה לעבור עריכה של מי שמכיר את העסק: תיקון עובדות, הוספת דוגמאות אמיתיות והסרת ניסוחים כלליים.

כותרת ותיאור: מה מגדירים בהגדרות ה-SEO של העמוד

בוויקס אפשר לקבוע לכל עמוד כותרת SEO ותיאור משלו בהגדרות ה-SEO של העמוד, בנפרד מהכותרת שהגולש רואה. כך ממלאים אותם:

גוגל מבהיר שהוא עשוי לשכתב כותרות שלא תואמות את תוכן העמוד, ושתיאור שנכתב היטב נבחר לפעמים כתקציר בתוצאות. אין גבול תווים רשמי, כי החיתוך בתוצאות תלוי ברוחב המסך. לכן כדאי להעביר את המסר החשוב בתחילת הכותרת והתיאור ולא להאריך בלי צורך.

קישורים פנימיים: לחבר את העמודים

קישור פנימי טוב עוזר לגולש להמשיך לעמוד הבא שמעניין אותו, ולגוגל להבין אילו עמודים קשורים. שלבו אותם בתוך משפטים, עם טקסט עוגן שמתאר את היעד, ולא בניסוח כמו "לחצו כאן". למשל, מי שקורא על כתיבה ל-SEO ירצה כנראה להבין גם את התמונה הרחבה של SEO בוויקס, ואם הוא שוקל עזרה מקצועית, קידום אתר וויקס הוא עמוד טבעי להמשך. כשמפרסמים עמוד חדש, חזרו גם לעמודים ישנים והוסיפו אליו קישור, כי קל לשכוח לקשר מעמודים ישנים אל העמוד החדש.

דוגמה מעשית: עמוד לשרברב בחיפה

נניח שיש לכם אתר וויקס של שרברב בחיפה, ואתם רוצים עמוד על פתיחת סתימות. הנה איך נראה התהליך:

1. כוונה: מחפשים את פתיחת סתימות בחיפה ורואים שרוב התוצאות הן דפי שירות עם אזור פעילות ואפשרות להתקשר. זה כנראה עמוד שירות, לא מאמר.
2. מילת מפתח: "פתיחת סתימות בחיפה", עם הגרסאות "סתימה בביוב" ו"סתימה בכיור" כמילים נלוות.
3. H1: "פתיחת סתימות בחיפה והקריות". H2 לסוגי סתימות, H2 לאופן העבודה, H2 לאזורי שירות, H2 לשאלות נפוצות.
4. פתיחה: שתי שורות שאומרות מה אתם עושים, באילו אזורים ואיך יוצרים קשר.
5. תוכן ייחודי: תמונות מעבודות אמיתיות עם טקסט חלופי, והסבר מניסיונכם על הסיבות הנפוצות לסתימות בבניינים ישנים לעומת חדשים.
6. כותרת SEO ותיאור: כותרת שמתחילה בשירות ובעיר, ותיאור שמציין זמינות ואזורי שירות.
7. קישורים: לעמוד הבית, ולמאמר על תחזוקה מונעת שתכתבו בהמשך.

שימו לב שכאן העמוד הוא שירותי ולכן הטקסט ממוקד ומכוון לפעולה. אם אותו נושא היה מאמר מידע, הוא היה ארוך יותר ומסביר יותר, עם שאלות ותשובות בתוכו.

טעויות נפוצות בכתיבה לאתרי וויקס

• טקסט שמוטמע בתמונה. גוגל לא קורא טקסט שהוא חלק מקובץ תמונה. כל מה שחשוב צריך להיות טקסט אמיתי.
• כותרות מעוצבות ולא מוגדרות. מגדילים פונט במקום להגדיר תגית, ונשארים בלי מבנה.
• תוכן דק. עמוד של שלוש שורות שלא עונה על שום שאלה אמיתית.
• העתקה מאתרים אחרים או מתוצאות מחולל טקסט ללא עריכה. התוצאה דומה לכל מה שכבר קיים ולא נותנת סיבה לדרג אתכם.
• שכחת העדכון. עמוד עם מחירים או נהלים ישנים פוגע באמון. עדכנו תוכן שמשתנה, אבל אל תשנו תאריך רק כדי להיראות חדשים.
• פרסום בלי מדידה. אחרי כמה שבועות בדקו ב-Google Search Console באילו חיפושים העמוד מופיע, ושפרו את הניסוח לפי מה שמצאתם.

רשימת בדיקה לפני לחיצה על פרסום

• יש מילת מפתח אחת ברורה והעמוד עונה על כוונת החיפוש שלה.
• יש H1 אחד, וכותרות H2 ו-H3 בסדר הגיוני.
• הפסקה הראשונה עונה ישירות על השאלה.
• הוגדרו כותרת SEO, תיאור וכתובת ייחודיים.
• לכל תמונה יש טקסט חלופי.
• יש שניים עד ארבעה קישורים פנימיים רלוונטיים.
• מישהו שלא כתב את הטקסט קרא אותו והבין אותו.

כתיבה לקידום אורגני היא עבודה מצטברת. עמוד טוב אחד לא ישנה את הדירוג של האתר כולו, אבל סדרה של עמודים מדויקים שמחוברים ביניהם בונה לאורך זמן סמכות בנושא. אם אתם רוצים להבין איך זה משתלב עם שאר העבודה, תוכלו לקרוא על קידום אורגני לאתרי וויקס.

להרחבה: מחקר מילות מפתח בחינם: איך עושים את זה לאתר וויקס בעברית

שאלות נפוצות

כמה מילים צריך עמוד כדי שיתקדם בגוגל?

אין מספר מילים קסם. העמוד צריך לענות על השאלה במלואה, ובדרך כלל מאמר מידע ארוך יותר מדף שירות. בדקו כמה עמוקים העמודים המדורגים בחיפוש שלכם והשוו.

איפה מגדירים כותרת ותיאור SEO בוויקס?

בהגדרות ה-SEO של כל עמוד בעורך אפשר לקבוע כותרת, תיאור וכתובת משלו. כדאי לכתוב אותם ידנית לכל עמוד ולא להשאיר ברירת מחדל.

כמה כותרות H1 צריכות להיות בעמוד?

נהוג להשאיר אחת, שמציגה את נושא העמוד. את שאר החלקים מחלקים בכותרות H2 ו-H3. בוויקס אפשר לבדוק ולשנות את התגית דרך האפשרות SEO ונגישות בעריכת הטקסט.

אפשר להשתמש בבינה מלאכותית לכתיבת תוכן ל-SEO?

אפשר, אבל טיוטה אוטומטית לא מספיקה. יש לבדוק עובדות, להוסיף ניסיון ודוגמאות אמיתיות ולערוך, כי גוגל מזהיר מתוכן המוני שלא מוסיף ערך.

כל כמה זמן כדאי לעדכן תוכן קיים?

כשהמידע משתנה, או כשבדיקה ב-Search Console מראה שהעמוד מופיע בחיפושים שהוא לא עונה עליהם היטב. אין צורך לעדכן רק בשביל התאריך.

מקורות

• Google Search Central: יצירת תוכן מועיל, אמין וממוקד אנשים
• Google Search Central: קישורי כותרת (title links)
• Google Search Central: תקצירים ותיאורי meta
• Google Search Central: מדיניות הספאם (keyword stuffing)
• Google Search Central: הנחיות לתוכן מבוסס בינה מלאכותית
• Wix Help Center: Managing Your Page's Heading Tags