קידום חנות אינטרנטית בוויקס: מה עושים בדפי מוצר וקטגוריות

קידום חנות אינטרנטית הוא עבודה על שלושה דברים: קטגוריות שמתאימות לחיפושים של הלקוחות, דפי מוצר עם תוכן ייחודי, ונתונים שמסבירים לגוגל מה אתם מוכרים ובכמה. בוויקס חלק מההגדרות הטכניות מתבצעות אוטומטית, אבל את התוכן ואת המבנה אתם צריכים לבנות בעצמכם.

במה קידום חנות אינטרנטית שונה מקידום אתר שירות?

בחנות יש עשרות או מאות דפים דומים זה לזה, וכל אחד מהם צריך להצדיק את קיומו מול גוגל. באתר שירות, לעומת זאת, יש בדרך כלל כמה דפים מרכזיים שאפשר לעבוד עליהם אחד אחד.

מכאן שלושה הבדלים מעשיים:

• כוונת החיפוש: מי שמחפש מוצר ספציפי כבר קרוב לרכישה, ומי שמחפש קטגוריה כללית עדיין משווה.
• כמות הדפים: אי אפשר לכתוב כל דף מאפס בכל יום, ולכן צריך סדר עדיפויות.
• תוכן כפול: מוצרים דומים, וריאציות ותיאורי יצרן שמועתקים בין חנויות יוצרים דפים שגוגל לא רואה בהם ערך מיוחד.

אם החנות עדיין לא קיימת, כדאי להתחיל מהעמוד על בניית חנות אינטרנטית, ורק אחר כך לחזור לכאן.

איך בונים מבנה קטגוריות שגוגל מבין?

מבנה קטגוריות טוב מחלק את המוצרים לפי הדרך שבה הלקוחות מחפשים אותם, ומאפשר להגיע לכל מוצר בכמה לחיצות בודדות. קטגוריה היא לרוב הדף שמתחרה על החיפושים הרחבים, כמו ״נעלי ריצה לנשים״, ולא דף המוצר עצמו.

כך כדאי לעבוד:

1. אספו את מילות החיפוש של הלקוחות וקבצו אותן לפי סוג מוצר. את השיטה לכך תמצאו במאמר על מחקר מילות מפתח לאתרי וויקס.
2. תנו לכל קטגוריה מרכזית שם ברור ובעל כתובת קצרה ותיאורית.
3. הוסיפו בראש עמוד הקטגוריה פסקה קצרה שמסבירה מה יש בה ומה מבדיל אותה, ולא רק רשת מוצרים.
4. קשרו בין קטגוריות קרובות, למשל מקטגוריה רחבה לתת-קטגוריה, כדי שגוגל והלקוחות יבינו את ההיררכיה.

וויקס ממליצה גם על ניווט פירורי לחם (breadcrumbs), שמחזק את הקישורים הפנימיים ועוזר לזחלנים לעבור בין הדפים.

איך מייעלים דף מוצר בוויקס?

דף מוצר ממוטב כולל שם מוצר ברור, תיאור שנכתב במיוחד עבורו, כתובת נקייה, תמונות עם טקסט חלופי וביקורות אמיתיות. כל אחד מהם נותן לגוגל סיבה להבין שהדף שלכם שונה מעשרות הדפים של מתחרים שמוכרים אותו מוצר.

שם המוצר וכתובת העמוד

שם המוצר הוא בדרך כלל הבסיס לכותרת העמוד ולכתובת שוויקס מייצרת. כתבו שם שמתאר את המוצר כפי שלקוח היה מקליד אותו: סוג, דגם וצבע או חומר רלוונטי. בהגדרות ה-SEO של המוצר אפשר לערוך את סוף הכתובת, ומומלץ להימנע מפרמטרים מיותרים בכתובת.

תיאור מוצר ייחודי

הימנעו מהעתקת התיאור של היבואן או היצרן, כי אותו טקסט מופיע בחנויות רבות אחרות. כתבו למי המוצר מתאים, מה מבדיל אותו, איך משתמשים בו, ומה ההתאמות והמגבלות. עקרונות הכתיבה עצמם מפורטים במדריך על כתיבת תוכן ל-SEO באתר וויקס.

תמונות, ביקורות ושאלות נפוצות

הוסיפו טקסט חלופי לכל תמונת מוצר שמתאר את מה שרואים בה, ושמרו על שמות קבצים ברורים. ביקורות אמיתיות של לקוחות ובלוק שאלות ותשובות קצר בדף המוצר מכסים חיפושים ארוכים ומעלים אמון לפני הרכישה.

קישורים פנימיים בין מוצרים לקטגוריות

כל דף מוצר צריך להוביל חזרה לקטגוריה שהוא שייך אליה, וכל קטגוריה צריכה להציג את המוצרים החשובים שלה בצורה בולטת. כשמוצרים קרובים מפנים זה לזה, למשל מנעל ריצה לגרביים או לסוללה מתאימה, הגולש מגלה עוד פריטים וגוגל מבינה איך הדפים קשורים. השתמשו בטקסט קישור שמתאר את היעד, ולא בניסוח כמו ״לחצו כאן״.

מה וויקס עושה אוטומטית ומה נשאר לכם?

וויקס מייצרת לבד כותרת, תיאור מטא וכתובת לכל מוצר, ומוסיפה סימון מובנה של מוצר. מה שהיא לא יכולה לעשות הוא לכתוב עבורכם תוכן טוב ולהחליט על המבנה של החנות. הטבלה מסכמת את החלוקה לפי התיעוד הרשמי של וויקס.

איך נתונים מובנים ו-Google Merchant Center עוזרים לחנות?

נתונים מובנים הם קוד שמסביר לגוגל מהו המוצר, מה מחירו, האם הוא במלאי ומה דעת הלקוחות עליו. גוגל מציינת שהוא לא חובה להצגה בתוצאות, אבל הוא מגדיל את הסיכוי להופעה בצורה עשירה יותר.

לפי התיעוד של גוגל, אפשר לשתף נתוני מוצר בשתי דרכים: סימון מובנה בדפי האתר, והעלאת פיד מוצרים ל-Google Merchant Center. ההשתתפות ב-Merchant Center חובה בחלק ממקומות ההצגה, כמו לשונית Shopping, ולכן כדאי לבדוק אם היא מתאימה לחנות שלכם.

שלושה כללים עיקריים לעבודה עם נתונים מובנים בוויקס:

• הנתונים בסימון חייבים להתאים למה שהגולש רואה בעמוד, למשל מחיר ומטבע.
• אם אתם מוסיפים סימון מותאם אישית, וויקס מאפשרת עד חמישה סימונים לכל הגדרת SEO, כולל הסימון המוכן מראש.
• אחרי שינוי גדול במחירים או במבנה כדאי לבדוק את הדפים בכלי הבדיקה של גוגל.

במסגרת הבדיקות הטכניות הרחבות יותר, אפשר להיעזר ברשימה במאמר על SEO טכני בוויקס.

אילו טעויות נפוצות פוגעות בקידום של חנות?

הטעויות הנפוצות הן תוכן שמועתק מהיצרן, שמות מוצר כלליים מדי, קטגוריות בלי טקסט והזנחת דפים של מוצרים שאזלו. כל אחת מהן קטנה, אבל בחנות עם הרבה דפים הן מצטברות.

• תיאורים זהים לתיאור היצרן. גוגל רואה את אותו טקסט בכמה חנויות, ואין לה סיבה להעדיף את שלכם.
• שם מוצר כמו ״דגם 4״. הלקוחות לא מחפשים כך, ושם כזה מבזבז את הכותרת.
• קטגוריות שהן רק גלריה. בלי פסקת הסבר, גוגל לא יודעת על מה הדף.
• כתובות עם פרמטרים וסינונים אינסופיים. וויקס עצמה ממליצה להימנע מפרמטרים בכתובות, כי הם מסבכים את הסריקה.
• מוצרים שאזלו בלי החלטה. דף של מוצר שאזל נשאר פתוח וגולשים מגיעים אליו. החליטו מראש אם להציע מוצר חלופי, להוסיף הודעה על חזרה למלאי או להסיר את הדף, ובדקו את זה בכל כמה שבועות.
• סימון שלא תואם לעמוד. מחיר בסימון שונה מהמחיר שמוצג יפגע באמינות הנתונים.

איך בודקים שהשינויים עובדים?

אחרי שמשנים כותרות ותיאורים, צריך לעקוב אחר התוצאות ולא להסתמך על תחושה. הדרך הפשוטה היא לבחור קבוצה קטנה של דפים, לרשום את מצבם לפני השינוי ולהשוות אחרי כמה שבועות.

• חשיפות ולחיצות: בדקו בכלי של גוגל לבעלי אתרים אילו שאילתות מובילות לכל קטגוריה ולכל מוצר מרכזי.
• מיקום ממוצע: שיפור במיקום של קטגוריה ראשית שווה יותר מקפיצה במוצר שכמעט לא נמכר.
• שיעור הקלקה: אם דף מופיע הרבה וכמעט לא מקבל לחיצות, הכותרת או התיאור לא מספיק משכנעים.
• הזמנות מהחיפוש האורגני: בסוף מה שחשוב הוא מכירות, ולכן חברו את הנתונים לדוחות החנות.

תנו לשינויים זמן לפני שמסיקים מסקנות, ורשמו לעצמכם מה שיניתם ומתי, כדי שאפשר יהיה להשוות בהמשך. שנו מעט דפים בכל פעם. כששינוי נעשה בעשרות דפים בבת אחת, קשה לדעת מה בדיוק שיפר או הרע את התוצאות, ולכן עדיף לעבוד בקבוצות ולתעד כל סבב.

מאיפה מתחילים אם יש בחנות הרבה מוצרים?

מתחילים מהדפים שמניבים הכי הרבה הכנסה או שיש להם הכי הרבה פוטנציאל, ולא מכל החנות בבת אחת. התחילו מהקטגוריות הראשיות, ואחריהן מהמוצרים הנמכרים ביותר.

דוגמה לסדר עבודה בחנות לציוד ספורט:

1. עוברים על חמש הקטגוריות הראשיות ומוסיפים לכל אחת פסקת פתיחה וכותרת מותאמת.
2. בוחרים עשרה מוצרים נמכרים וכותבים להם תיאורים מקוריים ושאלות נפוצות.
3. מוסיפים טקסט חלופי לתמונות של המוצרים האלה.
4. בודקים שהסימון המובנה והמחירים תואמים בכל אחד מהם.
5. רק אחר כך ממשיכים לשאר החנות, בקבוצות קטנות.

קידום אורגני לוקח זמן, ולכן חנות חדשה יכולה להשלים אותו בקמפיין ממומן. על כך תמצאו מידע במאמר על קמפיין גוגל לאתר וויקס.

שאלות נפוצות

האם אפשר לקדם חנות אינטרנטית בוויקס בגוגל?

כן. וויקס מאפשרת לערוך כותרת, תיאור מטא, כתובת וטקסט חלופי לכל מוצר, ומייצרת סימון מובנה של מוצר. התוצאות תלויות בעיקר באיכות התוכן ובמבנה הקטגוריות.

האם צריך לכתוב תיאור ייחודי לכל מוצר?

וויקס ממליצה להימנע מתיאורי יצרן כדי לא ליצור תוכן כפול. אם יש הרבה מוצרים, התחילו במוצרים הנמכרים ביותר ובקטגוריות הראשיות.

מה זה סימון מובנה למוצר ולמה הוא חשוב?

זה קוד שמעביר לגוגל נתונים כמו שם, מחיר, מותג וזמינות. הוא לא חובה, אבל מגדיל את הסיכוי להצגה עשירה יותר בתוצאות החיפוש.

האם חייבים Google Merchant Center?

לא לכל מקום הצגה, אבל לפי גוגל ההשתתפות בו נדרשת בחלק מהמקומות, כמו לשונית Shopping. אפשר גם להסתפק בסימון מובנה בדפי האתר.

כמה זמן לוקח קידום אורגני של חנות?

אין זמן קבוע שאפשר להבטיח. הוא תלוי בתחרות, בגודל החנות ובקצב העבודה, ולכן חנות חדשה משלבת לעיתים גם פרסום ממומן.

מקורות

• Wix Help Center: SEO Best Practices for eCommerce and Product Pages
• Wix Help Center: Wix Stores – Optimizing Your SEO for Product Pages
• Wix Help Center: Understanding Preset Markups for Your Site's Pages
• Google Search Central: Structured Data for Ecommerce Sites
• Google Search Central: Share Your Product Data With Google
• Google Search Central: General Structured Data Guidelines