אפשר להקים קמפיין גוגל לאתר וויקס בשתי דרכים: ישירות מתוך לוח הבקרה של וויקס, או בחשבון Google Ads נפרד שמחברים לאתר. את התקציב קובעים אתם כסכום יומי ממוצע, וגוגל מגבילה את ההוצאה החודשית לסכום היומי כפול 30.4. אין תקציב "נכון" אחד לכולם, אבל יש דרך פשוטה לחשב אותו, ואותה נבנה כאן.
שתי דרכים להקים קמפיין לאתר וויקס
לפני שמדברים על כסף, צריך להחליט איפה הקמפיין יחיה. ההחלטה הזו משפיעה על השליטה שלכם, על כלי המדידה ועל היכולת לעבור בהמשך למנהל קמפיינים.
| קריטריון | Google Ads דרך וויקס | חשבון Google Ads עצמאי |
|---|---|---|
| הקמה | מתוך לוח הבקרה, בלי לצאת מהאתר | בממשק של גוגל, עם חיבור תג לאתר |
| דרישות | חבילת Premium, אתר מפורסם ודומיין מחובר | חשבון גוגל ואמצעי תשלום |
| חשבון קיים | אי אפשר לחבר חשבון Google Ads קיים; נפתח חשבון חדש | אתם בעלי החשבון ומנהלים אותו בעצמכם |
| שליטה | מוגבלת: בחירת יעד, מיקום, נכסי טקסט ותקציב | מלאה: מילות מפתח, חיפושים שליליים, הצעות מחיר, דוחות |
| מתאים ל | בעלי עסק שרוצים להתחיל מהר ובפשטות | מי שרוצה לאופטימיזציה מעמיקה או עובד עם איש מקצוע |
נקודה שקל לפספס: מי שמקים קמפיין דרך וויקס מקבל חשבון Google Ads חדש, שמנוהל מתוך לוח הבקרה של וויקס. אם יש לכם כבר חשבון Google Ads, הוא נשאר נפרד, והנתונים שלו מנוהלים רק בגוגל. כדאי להכריע מראש באיזו דרך הולכים, כדי שהיסטוריית הנתונים לא תתפצל בין שני חשבונות.
איך מקימים קמפיין דרך וויקס
לפי מרכז העזרה של וויקס, התהליך נראה בערך כך:
- משדרגים לחבילת Premium, מפרסמים את האתר ומחברים דומיין משלכם.
- נכנסים ל-Google Ads בלוח הבקרה ובוחרים ביצירת קמפיין חדש.
- בוחרים מטרה, למשל הבאת תנועה ולידים, ואת העמוד שאליו יגיעו הגולשים.
- מגדירים אזורי פרסום (ערים, אזורים או רדיוס סביב כתובת) ושעות הצגה, ואפשר להוסיף כפתור התקשרות.
- מזינים נושאי חיפוש וכותבים כותרות ותיאורים. בקמפיין לידים מקבלים מקום להרבה כותרות, תיאורים ותמונות.
- קובעים תקציב יומי: וויקס מציעה כמה אפשרויות מוכנות ומאפשרת להקליד סכום משלכם, ומציגה הערכה של מספר הקליקים היומי.
שימו לב שבקמפיין שנבנה ככה אתם לא בוחרים מילות מפתח אחת-אחת, אלא נותנים לגוגל נושאים ונכסים. זה נוח להתחלה, אבל פחות מדויק ממבנה קמפיין ידני.
איך עובד התקציב של גוגל
בגוגל מגדירים תקציב יומי ממוצע. זה לא סכום קשיח לכל יום: במהלך החודש גוגל מוציאה יותר בימים שבהם סביר שיגיעו קליקים והמרות, ופחות בימים שקטים. לפי מרכז העזרה של Google Ads, ביום בודד ההוצאה יכולה להגיע עד פי שניים מהתקציב היומי, ובתקופת חיוב מלאה לא תחויבו ביותר מהתקציב היומי כפול 30.4 (מספר הימים הממוצע בחודש).
מכאן החישוב ההפוך, שנוח כשחושבים בסכום חודשי: מחלקים את הסכום החודשי ב-30.4 ומקבלים תקציב יומי.
דוגמה לחישוב
נניח שהחלטתם להקצות 3,000 ₪ בחודש לקמפיין הראשון. 3,000 חלקי 30.4 הם כ-99 ₪ ליום, ותקרת ההוצאה החודשית היא כ-3,000 ₪. ביום מסוים ייתכן שיוצאו כמעט 200 ₪, וביום אחר פחות מ-99, אבל החשבון החודשי לא אמור לעבור את התקרה.
הנתונים הבאים הם הנחות להמחשה בלבד, לא ממוצעי שוק: אם מחיר הקליק בתחום שלכם הוא 5 ₪ ו-3% מהמבקרים משאירים פרטים, אז 3,000 ₪ יביאו כ-600 קליקים וכ-18 פניות, כלומר כ-167 ₪ לפנייה. אם מחיר הקליק הוא 10 ₪, אותו תקציב יביא חצי מהפניות. את מחיר הקליק האמיתי בתחום שלכם אפשר לראות רק בתכנון מילות מפתח (Keyword Planner) או אחרי כמה שבועות של נתונים.
איך מחליטים על תקציב התחלתי
במקום לחפש סכום קסם, כדאי לעבוד מהסוף להתחלה:
- כמה שווה לכם פנייה? אם לקוח חדש מכניס לכם רווח של 800 ₪ ורק חלק מהפונים נסגרים, זה קובע כמה אתם יכולים לשלם על פנייה.
- כמה נתונים צריך כדי להסיק מסקנות? תקציב של כמה עשרות שקלים ביום מייצר מעט קליקים, ולכן גם הלמידה איטית. תקציב קטן מדי לא נכשל בהכרח, הוא פשוט לא מספיק כדי לדעת.
- כמה זמן מחכים לפני שבודקים? שבועיים-שלושה של נתונים לפני שינויים גדולים. שינויים יומיומיים בקמפיין חדש מקשים להבין מה באמת עבד.
- מה עלות הניהול? אם משלמים למנהל קמפיינים, יש עלות נוספת על המדיה עצמה, ולכן חשבו על שני הסכומים יחד.
בשלב ההתחלה נכון יותר להגדיר תקרת הפסד שאתם מוכנים לספוג בתקופת ניסוי (לדוגמה, חודשיים בתקציב קבוע), ולהחליט מראש לפי אילו מדדים ממשיכים או עוצרים.
מה צריך להיות מוכן באתר לפני שמפעילים
קמפיין מביא גולשים, אבל האתר הוא זה שהופך אותם לפניות. לפני שמריצים תקציב:
- עמוד נחיתה ממוקד. עדיף עמוד אחד לשירות אחד, עם טופס או כפתור התקשרות בולט, מאשר שליחה לעמוד הבית.
- מדידת המרות. בלי מדידה לא תדעו איזה קליק הפך לפנייה. בוויקס מחברים את Google Tag דרך אינטגרציות שיווק, ומגדירים אירועים כמו שליחת טופס או לחיצה על טלפון כהמרות. מרכז העזרה של וויקס מציג כמה דרכים לכך, כולל ייבוא המרות מ-Google Analytics.
- מהירות וטעינה במובייל. בדקו את העמוד גם בטלפון, כי עמוד איטי מבזבז תקציב. כמה בדיקות בסיסיות מפורטות בכתבה על SEO טכני בוויקס.
- דומיין וחבילה. לא רק הקמפיין דורש חבילת Premium: אתר עסקי רציני צריך אותה בכל מקרה. מה עולות החבילות מפורט במדריך העלויות של אתר וויקס.
טעויות נפוצות בקמפיין ראשון
- פרסום לכל הארץ כשהעסק מקומי. הגבילו לאזורי שירות אמיתיים. אם העסק תלוי באזור, שווה לקרוא גם על SEO מקומי לעסקים, שמשלים את הקמפיין.
- שליחה לעמוד הבית. הגולש שחיפש שירות מסוים צריך להגיע לעמוד שעונה בדיוק על החיפוש.
- הגדלת תקציב לפני שיש מדידה. אם אין לכם נתון על מספר הפניות, הגדלת התקציב רק מגדילה את אי-הוודאות.
- שינויים תכופים מדי. שינויים גדולים בכותרות, בתקציב או ביעד מקשים על ההשוואה בין תקופות.
- התעלמות מביטויי החיפוש בפועל. בחשבון עצמאי כדאי לעבור על דוח מונחי החיפוש ולהוסיף מילים שליליות, אחרת תשלמו על חיפושים לא רלוונטיים.
- ציפייה שהקמפיין יחליף קידום אורגני. קמפיין מביא תנועה כל עוד משלמים עליו; קידום אורגני בונה נכס לטווח ארוך, כמו שמוסבר במדריך ה-SEO בוויקס. רוב העסקים נהנים משילוב של השניים.
מתי לעבור למנהל קמפיינים
הקמה עצמית דרך וויקס מתאימה לבדיקת השוק. כשהתקציב גדל, כשיש כמה שירותים שונים או כשמחיר הפנייה לא מתייצב, חשבון עצמאי עם מבנה מסודר ומנהל מנוסה הוא בדרך כלל השלב הבא. תוכלו לקרוא איך זה נראה בשירות קידום ממומן לאתרי וויקס, ולראות גם שילוב של גוגל עם ערוץ נוסף בכתבה קמפיין בגוגל לצד פרסום בטלגרם.
צעדים ראשונים לשבוע הקרוב
- בחרו שירות אחד שהכי משתלם לכם לקדם, ועמוד אחד באתר שמתאים לו.
- חברו את Google Tag והגדירו המרה אחת לפחות: טופס או טלפון.
- חשבו תקציב יומי לפי סכום חודשי חלקי 30.4, והחליטו על תקופת ניסוי.
- הגדירו אזורי פרסום ושעות פעילות לפי היכולת שלכם לענות לפניות.
- בדקו אחרי שבועיים: כמה קליקים, כמה פניות וכמה עלתה פנייה, ורק אז שנו.
שאלות נפוצות
כמה עולה קמפיין גוגל לאתר וויקס?
אתם קובעים את התקציב בעצמכם, כסכום יומי ממוצע. הוצאה חודשית מוגבלת לתקציב היומי כפול 30.4, ובנוסף יש את עלות חבילת ה-Premium של וויקס ואת עלות הניהול אם יש מנהל קמפיינים.
האם אפשר להפעיל Google Ads בלי חבילת Premium בוויקס?
הקמה דרך לוח הבקרה של וויקס דורשת חבילת Premium, אתר מפורסם ודומיין מחובר. אפשר לפתוח חשבון Google Ads עצמאי בנפרד, אבל גם אז אתר עסקי נהנה מדומיין משלו.
אפשר לחבר חשבון Google Ads קיים לקמפיין של וויקס?
לא. Google Ads דרך וויקס פותח חשבון חדש שמנוהל מתוך וויקס, וחשבון קיים נשאר נפרד ומנוהל בגוגל. מי שרוצה שליטה מלאה יכול לעבוד בחשבון עצמאי ולחבר אליו את האתר בעזרת Google Tag.
האם גוגל יכולה לחייב אותי ביותר מהתקציב היומי?
ביום בודד ההוצאה יכולה להגיע עד פי שניים מהתקציב היומי הממוצע, אבל בחודש לא תחויבו ביותר מהתקציב היומי כפול 30.4.
מה עדיף לאתר וויקס: קמפיין ממומן או קידום אורגני?
הם עושים עבודות שונות: קמפיין מביא תנועה מיד כל עוד משלמים, וקידום אורגני בונה נוכחות לאורך זמן. הבחירה תלויה בתקציב, בדחיפות ובתחרות בתחום.
